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中国手机厂商鏖战电视市场印度却成“主战场”

更新时间:2019-09-15

  8月29日下午,Redmi红米在小米科技园召开发布会。 在发布会上,小米电视与红米电视也宣告开启双品牌战略,并正式发布了70英寸的红米智能电视。

  而就在昨天,一加创始人兼首席执行官刘作虎在推特宣布, 上周一加首台OnePlus TV从生产线上正式下线,这是一个具有纪念意义的时刻,是一加史上的里程碑。

  与红米选择在国内首发不同,一加将自己首款电视的发布地点选在了印度。 此外,据小米副总裁兼印度总经理Manu Jain表示,小米已成为印度第一大智能电视品牌。

  自8月10日华为在开发者大会上发布“荣耀智慧屏”之后,智能电视市场热潮不断。 除了TCL这样的传统电视厂商积极参战外,手机厂商们也都不甘寂寞。 甚至OPPO副总裁沈义人也在微博上暗示,OPPO首款电视很可能会在明年与用户见面。

  甚至连拼多多也凑起了热闹,在近日推出了一款售价仅为1999元的JVC 65吋4K智能电视。

  对此,联想集团副总裁常程也发表了看法: 回头看O/V在印度的拓展,基于中国之前的成功经验,又针对印度有差异化迭代。 同时他还大胆做出“准确的猜测”: TV大战会在中国和印度几乎同时开打。

  有数据显示,2019年第一季度,全球智能手机市场出货量下滑6.4%。 而2019年1-6月,中国国内智能手机市场总体出货量1.86亿部,同比下降5.1%。 全球智能手机增长见顶、陷于停滞,中国智能手机更是早就迈入了存量市场阶段。

  智能电视等大屏设备,会成为增长新引擎吗?印度,又是否真的是“星辰大海”?

  本月20日晚间,小米集团2019年上半年财报发布。 根据财报数据,按品类划分,二季度手机方面的销售收入320亿元,同比增长5%。 不过,这主要是因为其2000元以上手机收入占比有所提高,手机毛利率由一季度的3.3%提升到二季度的8.1%。

  相比手机业务的增长乏力,小米IoT业务表现抢眼得多。 而在各品类中,小米电视业绩最为耀眼,半年出货量达540万台,同比增长64.9%。 奥维云网的最新数据显示,截至2019年6月30日,小米电视已经连续三个季度在中国大陆出货量第一,2019上半年同比增长77%。

  在海外,小米电视2018年2月14日进入印度市场。 IDC的数据显示,截至2019年第2季度,小米电视在印度市场,连续5个季度蝉联第一大智能电视品牌。

  在小米整体的结构中,手机部分在总收入中的占比在下降。 小米手机第二季度营收占总营收的比重,由去年同期的67.5%下降到61.5%,共计下降了6个百分点。 形成鲜明对比的是,小米电视等IoT与生活消费产品的营收占比却在提升,由去年同期的23%,提升到了今年第二季度的28.9%,增长了5.9个百分点。

  这说明,从营收增长贡献率来看,小米手机卖得没有电视等IoT产品好。 小米电视等IoT与生活消费产品二季度的营收为149亿元,同比增长了44%,小米明确将之归功于消费者对小米电视等产品需求的快速增长。

  因此,也不难理解为什么红米会在今天的发布会上重磅推出70英寸的红米智能电视,并宣告开启双品牌战略。

  事实上友商也看到了机会,并不遗余力地抢占高地。 就在8月10日下午,华为在开发者大会上正式推出了一款55英寸的荣耀智慧屏。 从今年开始,鸿蒙系统消息不断,荣耀智慧屏正是首款搭载鸿蒙系统的终端产品。

  作为全球首款搭载华为鸿蒙操作系统的终端,荣耀智慧屏采用鸿鹄818、AI摄像头的NPU等自研芯片,内置自动升降式摄像头,首创系统级视频通话功能,而且用随机附赠的NFC标签打造了手机和大屏交互的新方式。

  鸿蒙是能用在各种IoT设备、甚至手机电脑上的分布式操作系统,3535444.com。它用分布式架构实现不同设备间超强的互联性能,也标志着华为1+8+N生态基本架构已经基本形成。

  发布会上,华为将荣耀智慧屏称之为“电视的未来”,其目标是将年轻群体重新拉回客厅,享受大屏观影的乐趣。 9月份,华为还会带来华为智慧屏新品,其不甘人后的势头可见一斑。

  而一加的电视野心,则可以上溯到1年前。 早在去年9月,在发布下一代旗舰手机之前,一加 CEO 刘作虎在微博上宣布了一个重要计划: 一加进入智能家居领域,推出智能电视。

  该公司表示,填补电视行业的空白是其智能手机业务的自然延伸。 新部门将与智能手机部门一起由刘作虎亲自领导。 值得一提的是,这是一加成立以来第一次拓展核心产品线,在这之前,除了手机,一加只推出过背包、耳机等周边产品。

  但直到今年8月,刘作虎才在一加社区发表长文章《OnePlus TV: 想象与智能》,分享了OnePlus TV的最新动态,并宣称将于9月首先在印度发布这款产品,集中所有资源首先做好印度市场。

  8月26日,推特上的一位数码博主公布了OnePlus TV的真机照片。 据称在尺寸方面,OnePlus TV将推出43英寸、55英寸、65英寸和75英寸四个版本。 刘作虎表示,OnePlus TV将是一款值得期待的高端旗舰产品,一加的目标是让OnePlus TV成为未来智能电视产品的新标杆。

  8月28日,刘作虎在推特宣布,上周一加首台OnePlus TV从生产线上正式下线,并称这是一个具有纪念意义的时刻,是一加史上的里程碑。

  据悉,一加电视将于9月份率先在印度亮相。 刘作虎透露, 一加正在与国内、北美、欧洲地区的内容供应商紧密洽谈,希望尽快推动内容生态在这些市场的完善,以期一加电视在这些地区和大家尽早见面。

  就连在纳斯达克上市的“下沉电商”拼多多也凑起了热闹,在近日联合兆驰集团推出了一款售价仅为1999元的JVC 65吋4K智能电视。 据悉,兆驰集团是国内最大的电视ODM厂商之一,为国内外许多一线年布局LED外延及芯片,并获得了日本著名消费电子品牌JVC的中国区域独家代理。

  此外,手机巨头苹果也在电视内容上加强了布局,其Apple TV+服务将于今年秋季推出,而接受英国《金融时报》采访的消息人士表示,苹果具体将在“在未来两个月内”推出该服务,以抢在11月12日迪斯尼推出类似的平台“Disney+”之前。

  外媒消息称,截至目前,苹果公司已为其即将推出的Apple TV +原创电视节目和电影上花费了超过60亿美元,这已经6倍于原预算。 最初苹果为Apple TV +高管Jamie Erlicht和Zack Van Amburg设定的预算为10亿美元。

  手机厂商纷纷发力电视市场,而且密度如此集中,可谓争先恐后。 这首先其实是迫不得已,由当前的宏观市场环境决定的。

  根据中国信息通信研究院发布的《2019年6月国内手机市场运行分析报告》,2019年1-6月,国内手机市场总体出货量1.86亿部,同比下降5.1%。

  Canalys数据显示,全球智能手机出货量为3.139亿部,2019年第一季度下降了6.8%,这是连续第六个季度下降,且达到了近五年来最低水平;Counterpoint数据显示,全球智能手机出货量为3. 45亿部,出货量同比下降了5%,这也是全球智能手机市场连续第六个季度出货量下降。

  市场环境变得日益严峻,手机市场进入瓶颈期已近三年。 2017年和2018年,全球手机市场出货量分别同比下滑0.7%和4.1%; 2019年第一季度,下跌幅度扩大到6.4%。

  手机产品的升级的脚步正在放缓,而随着5G逐渐开启商用,IoT风潮下的物联网时代,正快步冲入战场,这场围绕提升用户生活品质的革命,更需要一个贴近我们生活场景的设备作为媒介。

  凭借出色的声画反馈,大屏设备成为IoT的重要入口,在阵营化、平台化的物联网布局加速进行的同时,电视也成为大家争抢的“肥肉”。

  由于显示尺寸上的巨大差距,影音体验方面,电视自然远胜手机,这是众所周知毋庸多言的。 但实际上,随着网络基础设施的迭代,在其他的一些场景中,电视也具备无可比拟的优势。

  以如今人们常用的视频通话为例。 用手机视频的时候,我们限于手机屏幕的大小,不得不将手机放在距离我们很近的地方视频,而更近的距离也限制了视频同框的人数,也就是限制了视频通话的人数。

  此外,在家庭分享的情景下,手机视频通话有时会造成不便,更重要的一点就是无法解放双手,比如向家人展示自己的新衣服、或者互动,这就无法涵盖更丰富的家居温馨感。

  在网络传输上,手机经常变换网络,需要适应网络的状况,这也限制了手机视频通话的质量。 比如微信为了保证视频的质量和稳定性,经常使用360P的分辨率。 这种清晰度靠近看尚好,如果视野变大,低劣的画面质量就会严重影响视频通话的体验。

  相比之下,大屏电视和电脑长期处于网络较为稳定的有线宽带和WiFi,实现媒体数据以最佳路径传输、媒体端到端延时低、丢包少。 像荣耀智慧屏PRO的视频通线增强编解码技术,能够实现高清低码,在同等主观清晰度情况下带宽降低20%-30%,并支持最高30%抗丢包。

  随着5G网络的来临,高带宽、低延迟的网速成为现实,凭借出色的智能交互和声画反馈,电视可以为消费者带来大屏家居的全新体验形态,能承担家庭中的更多角色,成为家庭情感中心、影音娱乐中心、多设备交互中心、信息共享中心和控制管理中心。

  小米集团董事长雷军就曾表示,小米电视已经具备了控制AIoT电器、显示智能设备通知、远场语音交互的功能,既是家里的AIoT智能控制中心,也是AIoT消息通知中心。

  他还称: “电视作为家庭中屏幕最大、交互性最强的电器,自然成为AIoT的一个枢纽产品。 未来,小米将会把大家电作为未来10年持续发展蓝图的核心拼图之一。 ”

  中国家用电器研究院发布的《2019年中国家电行业半年度报告》显示,国内的彩电市场产品同质化严重,厂商大打价格战,彩电零售额持续下滑,但是其中新技术产品逆势增长,8K电视,激光电视增量明显,增长率达到237%和131%。 由此可见,消费者并非不需要电视,而是青睐于能够带给他们新鲜体验的的产品,在电视市场中,新技术电视产品依然有很大的潜力。

  而手机厂商们入局电视领域,并不是简单看上了这个产业,而是看重其背后的智能物联网家居,全场景和生态链已经成为这些企业最常谈及的话题,电视在未来将成为智能家居无缝链接当中将扮演重要的一环,甚至可以成为智能家居的控制中心。 如今手机市场趋于饱和,要扩大自身产品的生态链就需要一个接口,而电视无疑是最为合适的产品。

  三星就认为,现代家庭中以电视为客厅核心,哪个厂商能够在电视业务上取得控制地位,就拿到了进军网络家庭业务的通行证。 这个通行证的含金量,丝毫不亚于PC互联网和移动互联网。

  一加表示,将于9月首先在印度发布这款产品,集中所有资源首先做好印度市场。 这不难理解,因为印度是一加全球最大的市场,贡献了一加全球收入的约30%。

  但联想集团副总裁常程预测,TV大战会在中国和印度几乎同时开打,这又作何解?

  在印度市场,电视媒体主导着娱乐行业,智能电视市场的潜力巨大。 目前,全印度约有近7.8亿电视观众。

  近年来,随着价格下跌和购买力提升,印度电视市场开启了从CRT向LCD电视的升级换代。 为适应全球趋势,印度电视生产商和进口商也开始逐渐引入智能化、平板电视等新型电视产品。

  而印度读者调查 (IRS) 显示,目前全印度拥有电视机的家庭占比已达61%,比2011年的统计增长了14%。 总体而言,印度的电视渗透率增长了75% (比2014年的调查结果高10%) 。

  据统计,印度智能电视市场潜力十分巨大,其2015年的市场容量约为561,000台; 到了2016年,整体上升了97%,市场容量达到了1,105,000台; 2017年,市场容量又上升了新的台阶,达到了1,783,000台。

  Advanced Television分析称,中产群体的扩大将为印度电视市场提升新的消费空间,印度电视市场将在未来数年中稳步增长,到2021年底,预计印度电视市场规模有望达到90亿美元。

  市场研究机构GfK的最新数据显示,在印度家电领域,2019年上半年的销量增长率为15%。 业内高管表示,印度消费者现在将智能手机和电视等白色家电视为必需品。

  但伴随着需求的上涨,各大厂商之间的竞争也日趋白热。 今年5月,印度最大的两家电视机制造商三星 (Samsung) 和LG就宣布降价,以应对中国品牌以及线上渠道的冲击。

  据称LG当时将各种产品的标价降低了3000-7000卢比 (约人民币300-700元) ,三星也为零售商提供了3000-4000卢比 (约人民币300-400元) 的支持,以便将每款产品都清出仓库。 业内高管们表示,甚至连新产品也进行了降价,这不太正常。

  而随着一加和摩托罗拉将在9月份通过在线销售进入该细分市场,大屏幕智能电视的价格将从下个月开始暴跌10%。 多名行业高管表示,过去的3个季度里,各大厂商的竞争异常激烈,竞争对手们准备降价来应对新的玩家进入。

  尽管具体细节尚未披露,但业内高管们表示,一加可能推出55英寸的高端4K电视型号,其成本将比市场领先者三星低20-30%,而摩托罗拉也将推出几款不同屏幕尺寸的电视型号。

  一加印度的总经理Vikas Agarwal表示,鉴于印度是一个高度服务不足的市场,一加品牌会有巨大的机会。


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